【初心者向け】SEOライティングとは？意識すべきコツや書き方、注意点を徹底解説！
更新日：3月2日
検索エンジンでの上位表示を意識して行うSEOライティングでは、キーワード選定や見出し（構成）の作成、本文執筆など、さまざまな工程があります。
本記事では、SEOライティングで意識すべきコツや書き方、注意点を解説します。これからコンテンツ作成に取り組もうとしている方は、ぜひ参考にしてみてください。
SEOライティングとは?
SEOライティングとは、検索エンジンでの上位表示を意識した記事の書き方を指します。
SEOライティングでは訴求したいユーザーが検索しそうなキーワードを選定し、そのキーワードで上位表示させるためにコンテンツを作成していきます。
SEOライティングで重要なのはユーザーの検索意図を満たすことです。ユーザーの検索意図を満たすために重要なポイントは以下の2点が挙げられます。
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SEOライティングでは事前の検索意図の設定や構成が執筆よりも重要視されています。読みやすい文章であることはもちろん、検索意図を汲み取りライティングを行いましょう。
SEOライティングが重要な理由
やみくもに記事を作成していても、思ったような効果は狙いにくいものです。その点SEOライティングでは、適切なキーワードを選定し、ユーザーの検索意図を満たしたコンテンツを作成します。
適切なキーワードで流入が取れれば、広告費をかけなくても集客効果が見込めるため、会社の資産となるでしょう。狙い通りにアクセス数を増やし、見込み客を獲得していくためにも、SEOライティングが欠かせません。
SEOライティングで意識すべき5つのコツ
SEOライティングで意識すべきコツには、以下の5つが挙げられます。
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いずれも作成前にしっかりと検討し、構成に盛り込むことでSEO効果が期待できるコンテンツ作成につながります。それぞれ見ていきましょう。
1.ユーザーファーストを徹底する
SEOライティングでは読み手となるユーザーの目線に立ち、情報をわかりやすく伝えることが重要です。そのために用語は難しすぎないか、わかりやすい表現かなど、読み手に配慮して記事を書く必要があります。
2.キーワードに沿った内容を書く
SEO記事を作成する際、キーワード選定から始まります。キーワード選定では検索ボリュームの確認や競合調査が欠かせません。
検索ボリュームが大きいほど上位表示は難しいため、最初は検索ボリュームがそれほど大きくなく、上位を狙えそうなキーワードから選びましょう。
記事内容はもちろん、本文・タイトル・見出しへ適切にキーワードを盛り込むこともSEO効果を高める上で重要です
3.独自性を出す
検索エンジン側がコンテンツを評価する際、独自性も重要な要素とみなされています。
コンテンツを作成する際は、競合と差別化できているかや、自社のサイト内でコンテンツが重複していないかなどの確認を忘れないようにしましょう。独自性は記事の内容以外に、オリジナル画像や動画なども含まれます。
4.専門性を高める
専門性を高めることもSEOライティングの重要なポイントです。Googleが公表している「検索品質評価ガイドライン」にも専門性と権威性、信頼性の3点（通称E-A-T）について言及されいます。
そのため、専門性の高いコンテンツは上位表示が狙いやすいと言えるでしょう。専門性を高めるには、一つのメディアで特定のテーマに絞りコンテンツを作成するのが有効です。
参考：Google 検索の基本事項（旧ウェブマスター向けガイドライン）
5.共起語を盛り込む
共起語とは、検索キーワードと一緒に出現しやすい単語を指します。共起語を洗い出すと細かいニーズを読み取れるため、SEOコンテンツを作成する際に目を通すと良いでしょう。
しかし共起語をコンテンツ内に不自然に組み込むと、内容が矛盾したり違和感が発生したりと、逆効果になる恐れがあります。共起語をコンテンツに入れる際は、記事の主旨と関連があり鍵となる単語を選ぶようにしましょう。
SEOライティングの書き方の手順は5ステップ
SEOライティングの書き方は、以下5ステップを踏んでいきましょう。
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それぞれに分けて詳しく解説します。
ステップ1.対策するキーワードを選定する
SEOライティングでは、最初に対策キーワードを選定します。キーワード選定はSEOツールを使用し、検索ボリュームや競合調査を行います。
キーワードを選定する際は、コンテンツ作成の目的に応じて、適切なコンバージョンにつなげられそうなキーワードを選ぶようにしましょう。コンバージョンには成約数や問い合わせ、資料請求など、目的に応じてさまざまなものがあります。
コンバージョンにつながりそうなキーワードの中でも、一定量の検索ボリュームがあり、競合性も高すぎず、上位表示を狙えそうなキーワードを見つけます。
ステップ2.ユーザーの検索意図を調べる
キーワードを決めたら、次にユーザーの検索意図を調べます。
例えば「タンブラー おすすめ」と検索するユーザーは、タンブラーを買おうとしていて、どのようなものが売れているのか・機能性があるのかを知りたいと推定できます。
このようにキーワードによって、それぞれ検索するユーザーの意図は異なります。検索意図に沿った内容の記事でなければ、ユーザーはすぐに離脱し、検索エンジンから高評価は得られないでしょう。
該当キーワードで上位表示しているサイトやコンテンツを見ることで、どのような意図で検索されているのかが把握できます。
他にも検索意図を調べるには対策キーワードだけでなく、サジェスト・再検索・共起語を参考にしてみてください。「ラッコキーワード」を使うと、関連キーワードを洗い出しやすいためおすすめです。
ステップ3.タイトルを設定する
次にタイトルを設定します。タイトル設定時のポイントは以下の通りです。
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最近ではタイトルにキーワードが含まれているかは、それほど重要ではないともいわれています。しかし検索したキーワードが含まれていなければクリックしにくいユーザーもいると考えられるため、基本的には入れた方が無難です。
ステップ4.見出し（構成）を作成する
見出し（構成）はSEOライティングにおいて重要な要素です。優れた見出しは、大見出し・中見出しを適した階層で組み立てられており、目次を見ただけで何が書かれているかが把握できます。
見出し（構成）を作成する際、重要度の高い関連ワードを含めることを意識しましょう。一つのキーワードであっても、複数の検索意図があることもあります。
あらゆる検索意図を満たすためにも、関連ワードを含めた見出しにすることは大切です。
ステップ5.見出し（構成）に沿って本文を書き進める
見出し（構成）に沿って本文を書き進めていきます。このとき見出しと本文の内容にズレがないか注意しましょう。見出しと本文にズレがあると、ユーザーは不快感を覚えやすく、検索エンジンからも高評価は得にくくなります。
さらに対策・関連キーワードは、見出しやディスクリプションだけでなく、本文中にも自然な流れで入れると良いでしょう。
SEOライティングの3つの注意点
SEOライティングには注意点もあります。特に以下3つは必ず押さえましょう。
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ここではそれぞれに分けて解説します。
1.冗長な文章
回りくどい表現や冗長な文章はユーザビリティーを低下させ、離脱率を高めることにつながるため、結論から書き始めて簡潔・明快な説明を心がけてみてください。冗長表現とされるのは以下のようなものです。
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また見出し一つにつき、一つの主張が基本です。違うことを主張する場合は、見出しを分けるように構成段階で意識しましょう。
2.誤字脱字
誤字脱字は読みづらさやメディアの信頼性を低下させる要因になりえます。検索エンジン側からの評価も損ねる可能性があります。以下はGoogleが公表している、低評価につながりやすいコンテンツの一例です。
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上記のような点に気をつけ、コンテンツを作成しましょう。
参考：Google「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」
3.コピペ
コピペは著作権侵害に抵触する可能性があり、絶対に控えましょう。
コピペはペナルティの対象で、サイト全体の評価を下げる恐れがあります。最悪の場合はサイト閉鎖や損害賠償といった問題に発展する可能性もあります。
コンテンツを引用する場合は出典を明記し、引用したコンテンツが主役にならないよう注意しましょう。無意識のうちにコピペとなっている恐れもあるため、サイトへ公開する前に必ずコピペチェックツールを使い、コピペがないか確認してください。
まとめ
SEOライティングにおいて、意識すべきコツや書き方、注意点について解説しました。
SEOライティングでは、ユーザーの立場で考え、検索意図に沿ったコンテンツを作成することが重要です。ユーザーが知りたいことや、どんな悩みを解決したいのかを構成段階から検討しましょう。
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