E-E-A-Tは、Webサイトとコンテンツの評価基準であり、Googleの検索品質評価ガイドラインで示されています。
Googleは、すべての検索クエリでE-E-A-Tが重要だと公言しているため、SEOに関わる担当者においては、E-E-A-Tの理解が欠かせません。
本記事では、E-E-A-Tの概要や重要性について解説しています。
また、E-E-A-Tの評価を上げるための方法についても解説していますので、ぜひ参考にしてみてください。⇒レイアップに相談する（無料）
E-E-A-Tとは？
3.4 経験、専門知識、権威、信頼（E-E-A-T)
経験、専門知識、権威、信頼（E-E-A-T）は、PQ評価において重要な考慮事項である。最も重要なE-E-A-Tファミリーの中心に位置する最も重要なメンバーは「信頼」である。
E-E-A-Tは、Googleが設けたウェブサイトの評価基準で、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の4つの要素から成ります。
これらは、SEOにおいて重要な評価基準であり、具体的なランキングアルゴリズムやスコアではなく、ウェブページの品質を評価するための指針です。
高品質なコンテンツの作成とこれらの基準に基づく評価の向上が、効果的なSEO戦略には欠かせません。
経験（Experience）
経験（Experience）は、コンテンツの質を大きく左右する要素の1つです。
たとえば、美容品を扱うWebサイトを運営している場合、業界に1年しか携わっていない社員が書く内容と、10年以上の経験を持つ社員が執筆する内容とでは、読者に与える信頼感や情報の深さが異なります。
このような経験豊富な著者による記事は、より実践的で信頼性の高い情報を提供できるため、読者にとって価値のあるものとなります。
E-E-A-Tの「Experience」は、そのような経験に基づく信頼性を示す評価基準です。
専門性（Expertise）
専門性（Expertise）とは、作成者がそのトピックに関して持つ知識や経験の深さを指します。
たとえば、キャンプに関する知識が十分でない人がキャンプ関連の記事を書いた場合、その記事の内容は信頼性に欠ける可能性が高いです。
一方で、豊富なキャンプ経験を持つ人が書いた記事であれば、読者はその情報をより信頼しやすくなります。専門性は、コンテンツの価値を高め、読者に有益な情報を提供するために重要です。
権威性（Authoritativeness）
信頼性や権威性は、特定の分野での信頼性を高めるために非常に重要です。
とくに、医療分野では、患者がどこで情報を得るかが非常に重要であり、医師や医療機関から提供される情報が最も信頼される傾向にあります。
専門的な知識や経験を持つ人々が発信する情報は、一般的に信頼性が高いと見なされるため、その分野での権威を確立するために不可欠です。
信頼性（Trustworthiness）
Webページの信頼性とは、その内容が正確であり、誠実かつ安全で、信頼できるかどうかを指します。
たとえば、事実を誇張し、ユーザーを誤解させる情報が含まれている場合、そのページの信頼性は低いです。
また、安全でない非SSL接続（HTTP通信）を使用しているページも、信頼性に欠けます。
これに対して、正確な情報を提供し、安全なSSL接続（HTTPS通信）を使用したページは、高い信頼性を持っているといえます。
E-E-A-Tが重要な理由
E-E-A-Tが重要視されている理由は、Googleの検索結果において信頼性や専門性が重視されているためです。
E-E-A-T 自体はランキングに直接影響する要因ではありませんが、E-E-A-T が優れているコンテンツを特定できる要素の組み合わせを使用することは有効です。
現在、インターネット上には膨大な情報が存在し、これらを発信する人も多岐にわたります。
このため、Googleはユーザーにとって価値のある情報を提供するために、信頼できる情報源を優先的に表示するようにしています。
これは、とくに健康や金融など、ユーザーの生活に大きな影響を与える分野で顕著です。
E-E-A-Tの評価を上げるための方法10選
次に、E-E-A-Tの評価を上げるための方法について解説します。それぞれの内容について詳しくみていきましょう。
1.ウェブサイトを専門カテゴリーに特化させる
ウェブサイトを運営する際には、特定のテーマに焦点を当てることが大切です。
特化したテーマを持つサイトは、ユーザーに対して専門性を強調でき、信頼を築く助けとなります。
また、Googleのクローラーにもその分野の専門サイトとして認識されやすく、検索結果での評価が向上する可能性が高いです。
幅広いテーマを扱うのではなく、1つの分野に集中すれば、サイトの価値が高まり、訪問者の満足度を向上させられます。
2.サイト運営者の著者情報を明記する
運営するウェブサイトの信頼性を強化するためには、著者名や会社名を明確に示す必要があります。
これは、ユーザーに信頼できる情報源である旨を示すだけでなく、Googleなどの検索エンジンからも信頼されるサイトとして認識される要因です。
とくに、SNSで影響力を持つ場合、公開された情報が信頼性を持つと認められるため、サイト全体の評価が向上し、結果的に「権威性」も高まります。
3.ウェブサイトをSSL化する
ウェブサイトのパフォーマンスやユーザー体験（UX）を向上させるために、Googleは多くのランキング要因を示しています。そのなかでも、HTTPSプロトコルの導入は非常に重要です。
とくに、決済情報を取り扱うECサイトでは、セキュリティ強化が欠かせません。
ユーザーの信頼を得るためには、ウェブサイト全体の安全性を確保し、閲覧者に安心感を提供しなければなりません。適切なセキュリティ対策により、検索エンジンでの評価も向上します。
4.一次情報を公開する
一次情報とは、単に他者が公開していない情報をいち早く提供することではありません。
これは、著者が自身の体験や経験に基づいて得た独自の情報や、それらを踏まえた考察を発信するという意味です。
Googleの検索結果にはさまざまなコンテンツが存在しますが、ユーザーが信頼を寄せるのは、その情報源がしっかりとした裏付けのある経験や知見に基づいている場合です。
そのため、独自の視点や深い洞察の提供が、信頼性の高い情報発信には欠かせません。
なお、一次情報については、こちらの記事で詳しく解説しています。
5.Googleビジネスプロフィールに登録する
Googleビジネスプロフィールに情報を登録すれば、実在する事業である証明になり、信頼性を獲得する手段になります。
とくに、住所を持つ店舗やオフィスを運営している場合、Googleマップ検索を通じた集客に大きな影響を与えるため、プロフィールの登録は欠かせません。
また、口コミの投稿を促し、ユーザーとのコミュニケーションを積極的に行えば、企業の評判を向上させられるかもしれません。
6.記事を最新情報にアップデートする
公開されたコンテンツは、時間が経つと内容の見直しが必要になる場合があります。とくに、医療分野では新薬の承認や法改正が頻繁に行われるため、情報の鮮度が大切です。
もし、古い情報が残ったままの場合、利用者に誤った認識を与えるリスクがあります。
このため、定期的にコンテンツを確認し、必要に応じて最新情報にアップデートするようにしましょう。
7.構造化マークアップを積極的に活用する
構造化データはSEOのランキングに直接影響を与えるわけではありませんが、E-E-A-T評価を向上させるための重要なツールとして機能します。
とくに、インターネット上にさまざまな情報が存在するなかで、リンクされていない関連情報を適切に紐付けるのに役立ちます。
これにより、ブランド名や著者の名前がほかのコンテンツと混同されるリスクを減少させ、自社の信頼性や専門性の強調が可能です。
8.被リンクを獲得する
オリジナルで質の高いコンテンツを定期的に発信し続けなければ、自然な被リンクを集めるのは困難です。
外部の信頼性あるサイトからのリンクは、検索エンジンにおけるサイトの評価向上に寄与し、E-E-A-Tの向上にもつながります。
しかし、低品質なサイトからのリンクや、自作自演のリンクによって評価を上げようとする行為は、逆効果となる可能性が高いため、避けなければなりません。
なお、被リンクチェックツールについては、こちらの記事で詳しく解説しています。
9.サイテーションを獲得する
サイテーションとは、インターネットやSNSで他者によって個人名や企業名、店舗名、サイト名が言及される行為を指します。
とくに、商品やサービスに関連したほかのサイトやSNSでサイテーションが行われると、Googleによる評価の対象となります。
このため、他人が自然と拡散したくなるような魅力的な商品やサービスの提供が、デジタルマーケティングにおいて欠かせません。
10.Whois情報を公開する
Whoisは、ドメイン名やIPアドレスに関連する登録情報を第三者が参照できるようにするサービスです。
これにより、特定のドメイン名が誰によって登録されているかや、そのドメインに関連する連絡先情報を確認できます。
これは、インターネット上のトラブルや不正行為に対する対策としても利用され、正当な目的の範囲内で透明性を確保する役割を果たしています。
このサービスは、インターネットの安全性と信頼性を維持する重要なツールの1つです。
E-E-A-Tでよくある3つの質問
最後に、E-E-A-Tでよくある質問をご紹介します。
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それぞれの内容について詳しくみていきましょう。
質問1.「E-E-A-T」と「YMYL」の違いは？
「YMYL」という用語は、ユーザーの生活に深刻な影響をおよぼす可能性のある情報カテゴリーを指します。
具体的には、医療や保険、金融などのジャンルが含まれ、誤った情報が提供された場合、ユーザーの健康や財産に重大な被害をもたらす可能性があります。
このため、このような情報は厳格に評価され、コンテンツの品質が不可欠です。
とくに、Googleの検索品質ガイドラインにおいて、YMYLに該当するコンテンツは、正確さと信頼性が非常に重要視されています。
質問2.E-E-A-Tを意識すべきウェブサイトとは？
E-E-A-Tは、すべてのウェブサイト運営者が意識する必要があります。
とくに、専門性が求められる分野やYMYLに関連するコンテンツを提供する場合、EEATの重要性を理解し、それに基づいた運営が欠かせません。
一方で、趣味や個人的なテーマを中心としたブログでは、E-E-A-Tを意識することが必ずしも必要ではありませんが、知名度や信頼性を上げていくためには欠かせない評価基準です。
質問3.E-E-A-Tはどのように測ればいい?
GoogleのE-E-A-Tは、コンテンツの品質評価において重要な概念であるものの、具体的な数値で評価はできません。
E-E-A-Tが直接的に検索順位を向上させる保証はありませんが、長期的なサイトの信頼性向上には不可欠な概念です。
AhrefsやGoogleサーチコンソールを使用して、被リンクの質や関連性を確認し、信頼性の高い外部サイトからの評価を得られれば、間接的にE-E-A-Tの向上につながる可能性があります。
まとめ
本記事では、E-E-A-Tの概要や重要性、E-E-A-Tの評価を上げるための方法について解説しました。
E-E-A-Tは、Webサイトとコンテンツの評価基準であり、「経験（Experience）」「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」を評価する基準です。
これらが重要視される理由としては、質の高い情報を提供するサイトが検索結果で適切に評価されている点を保証するためです。
E-E-A-Tの評価を向上させるためには、サイトの専門性を明確にし、著者情報の透明性を高め、SSL化を施したり、一次情報を提供したりするなどの方法があります。
これにより、サイトの信頼性と権威性が向上し、SEOのパフォーマンスを最適化できます。
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